扁鵲故里，康養濟南；宏德廣布，濟世養生。冬至是中國傳統文化中滋補養生的最佳時節。12月21日，由山東宏濟堂制藥集團主辦的2021山東省康養旅游節暨第六屆宏濟堂阿膠文化節啟幕，以多彩的活動和豐富的內涵，為市民和游客體驗千年中醫藥文化、購買質價兼優的進補產品提供了難得的機會，也為山東康養旅游打造了一張新名片。

冬至養生蘊含了中國智慧與健康內涵，體現了中醫養生文化，蘊含了中國健康觀、醫養觀。舉辦阿膠文化節在齊魯大地有著深厚的群眾基礎。宏濟堂阿膠節已成功舉辦五屆，給群眾冬季進補養生提供了最佳方案，也給市民冬季旅游營造了方便就近的好去處，成為弘揚齊魯中醫藥文化、傳播中醫藥養生理念的重要承載，受到群眾廣泛歡迎。

此次活動分為上午下午兩個半場。在上午開幕式上，成立了由原山東中醫藥大學校長王新陸、全國名中醫丁書文教授、中國醫藥商業協會副會長武濱等為專家組成員的“中華中醫藥文化研究中心”，為大力弘揚中醫藥文化、推動中醫藥與文化產業融合發展又添助力。

在開幕式后，按照往屆阿膠文化節慣例，宏濟堂中醫藥文化產業園內舉行了祭拜宏濟堂創始人樂鏡宇、玉泉井取水、玉泉山取火、膠莊中井注水點火熬膠等傳統儀式。市民游客坐驢車賞園區美景，沿途體驗茶療、萬茶道表演與個性化熬膠，在宏濟堂茶社觀看山東特色曲藝演出，在民俗街欣賞剪紙、捏面人、變臉等傳統文化展示，在膠莊品吊爐燒餅+鐵鍋驢肉美食，在工業旅游市集購買特色產品，在九龍九鼎藥宮膠坊品鑒特色中藥飲片……從中感受齊魯中醫藥文化傳承，探究百年老字號阿膠滋補養生的獨特秘訣，體驗傳統工藝+現代科技、康養+文旅的獨特魅力，收獲滿滿。

與往年的阿膠文化節相比，今年活動還有全面升級和創新，突出體現在下午舉行的“新標準，新起點——宏濟堂道地阿膠標準暨阿膠新包裝上市發布會”上。

眾所周知，阿膠是魯產道地藥材之一。但什么樣的阿膠才是道地阿膠，并沒有相應的標準。在發布會上，山東阿膠行業協會會長李貴海，山東省農科院生物技術研究中心主任步迅，山東阿膠行業協會副會長、山東宏濟堂制藥集團膠類中藥事業中心負責人董書光3位專家，分別從不同維度為大家探究道地阿膠行業標準，與會嘉賓還與宏濟堂員工共同發出了《道地阿膠宣言》，由此拉開了行業協會與龍頭企業攜手推動制定山東阿膠行業道地阿膠新標準、助力山東中醫藥發展的序幕。

中醫藥要實現高質量發展，離不開現代科技的強勢賦能。百余年來，宏濟堂始終堅持傳承精華、守正創新，將九提九炙百年熬膠技藝與DAN檢測技術、大數據等現代科技相結合，做品質有保障、老百姓吃得起的好阿膠。為助力山東阿膠產業健康發展，宏濟堂在主導起草《阿膠追溯體系設計與實施指南》《阿膠質量規范》《宏濟堂道地阿膠標準》基礎上，當天又聯合山東阿膠行業協會發起成立山東宏濟堂膠類中藥創新產業研究院，聘請山東省農科院生物技術研究中心主任步迅為首的首批博士團隊，進一步加大膠類中藥研發創新。

為了讓大家更全面更深入地了解一塊道地好阿膠是如何“煉”成的，發布會上還啟動了“2021宏濟堂道地阿膠品牌行”，邀請消費者、市民代表、媒體記者走進宏濟堂，擔任宏濟堂道地阿膠生產的見證者、監督者。此后舉行的宏濟堂道地阿膠拍賣預售會，作為阿膠行業的一次營銷創新，迅速引爆了消費市場對道地阿膠的新期待。

阿膠文化節舉辦期間，宏濟堂還聯合漱玉平民大藥房等連鎖藥店，大力宣傳科普阿膠冬季養生理念，線上線下推出力度大、折扣多的優惠政策，方便市民、游客品嘗、購買冬季進補產品，讓更多人不用到現場也能感受到傳統中醫藥的保健養生價值與獨特文化魅力。

在努力發展實業的同時，近年來宏濟堂通過中醫藥+，融入醫療康養，強化中醫藥文化旅游、工業旅游、研學旅游，先后成功獲評國家AAA級旅游景區、山東省工業旅游示范基地、首批山東省中醫藥健康旅游示范基地、國家級森林康養建設基地，成為工業+康養+文旅融合發展的創新典范。山東宏濟堂制藥集團總裁劉濤表示，在各級各部門和社會各界大力支持下，宏濟堂有信心將阿膠文化節打造成濟南繼三大名勝后的又一張靚麗名片。