百年老字號，煥新再出發。11月12日，首批中華老字號制藥企業宏濟堂制藥在濟南舉行品牌升級發布會，以全新的品牌形象向智慧國藥領航者目標進發。國醫大師、全國首批名中醫王新陸，山東省中醫藥研究院黨委書記于靜之，濟南廣播電視臺黨委書記、臺長文東河，濟南市衛健委中醫藥產業處處長寧斌，中國美術學院教授、博士生導師吳小華，國家藥品監督管理局膠類產品質量評價重點實驗室研究員、膠類中藥DNA質控專家步迅，山東宏濟堂制藥集團股份有限公司董事長高元坤，出席宏濟堂品牌升級新聞發布會。

      “宏濟堂”創始于1907年，是中國中醫藥大健康領域的頭部品牌、中醫藥代表性品牌。成立115年來，宏濟堂制藥深度參與中國中醫藥發展變革，成為中醫藥傳承創新的強力推動者和高質量發展的踏實踐行者。百余年來，宏濟堂人堅守“宏業濟民”初心，“宏濟”二字既體現了醫藥行業屬性，又彰顯了宏濟堂人濟世救人的家國情懷。消費者熟悉的“宏濟堂”集商號、商標、品牌于一體，傳播百年。新時代，宏濟堂革故鼎新，在繼承“宏濟堂”品牌精神內涵的同時，運用現代字體設計方法對標識進行煥新升級，以適應當代數智化傳播需求。宏濟堂新品牌標識集“宏濟堂”、智慧國藥、宏濟堂鼎于一體，形成多維度、強表達的視覺形象，構建出更具表達力的超級符號。一體系智慧國藥，兩端鼎耳代表對中醫藥的傳承與創新，三足寓意中藥數字化智能制造生產體系、精準醫養產品及服務體系、中央研究院科研體系。新品牌標識充分傳達了新時代宏濟堂品牌定位與核心品牌價值，極具民族精神、文化內涵和時代特色。

       鼎，國之重器，歷千秋傳萬代；中醫藥，國之瑰寶，惠千家利萬民。宏濟堂鼎以靈芝、祥云、回紋三大經典紋樣為表面花紋，陽刻“宏濟堂”三字彰顯品牌視覺沖擊力，整體意喻中醫藥之博大精深與歷久彌新。宏業濟民，心懷蒼生；宏濟堂鼎，賡續未來，隨著宏濟堂新品牌標識的推出，智慧國藥宏濟堂1907年的形象將更加深入人心，全面開啟國藥鼎盛新紀元。

       當前，中醫藥的傳承、發揚和創新，因現代科技的融入迎來了新的機遇。宏濟堂制藥以成為智慧國藥領航者為愿景，以傳承國藥精華、弘揚民族瑰寶、引領中藥創新為使命，加快智能制造與傳統優勢產業深度融合，催生產業新動能。

      以智慧化引領創新發展，將大數據、區塊鏈、物聯網等新一代信息技術與傳統中藥工藝精髓深度融合。以現代科技賦能傳統醫藥，聚焦中醫優勢領域，研發具有臨床療效優勢的中藥創新藥物。并以數字化引領全場景的營銷體系，把保障人民健康放在優先發展的位置。以DNA技術和全過程溯源體系，豐富了智能制造、智慧國藥的時代內涵，重塑了中醫藥大健康產業競爭新優勢，擦亮“儒醫文化、扁鵲故里、針砭發源地”齊魯中醫藥文化名片。

    據了解，宏濟堂新品牌標識由中國美術學院專家團隊整體策劃設計。中國美術學院在宏濟堂制藥設立了數字中醫藥研究基地，在新聞發布會上舉行了中國美術學院創新設計學院數字中醫藥研究基地揭牌儀式。